“12 位网红实测推荐，西班牙 30 年抗衰黑科技”—— 定价 1280 元的概念 180 反重力胶囊，凭借密集营销迅速占领口服抗衰市场。但本报记者两个月的合规核查与消费者送检报告显示，这款 “爆品” 竟是击穿生产资质、进口备案、功效宣传三重合规底线的 “三无产品”。随着西安市监局立案追缴违法所得、3 名网红账号被封禁，这场骗局不仅揭开了个体品牌的造假真相，更暴露了行业合规体系的薄弱环节，为 2024 年规模 255 亿元的抗衰市场敲响合规警钟。

生产资质造假：空壳公司伪造 “进口血统”

口服抗衰产品作为直接入口的特殊食品，生产资质是第一道合规红线，而概念 180 从源头就存在致命缺陷。记者通过西班牙企业注册平台核查确认，其标称生产主体 “CREALIZE GROUP SL” 2024 年 3 月才成立，注册资本仅 1000 欧元，经营范围明确标注为 “化妆品销售”，无任何食品或膳食补充剂生产资质，直接违反《食品安全法》第三十五条 “从事食品生产必须取得许可” 的强制性规定。

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更隐蔽的是其 “境内操控” 的实控链条。股权穿透显示，该境外空壳公司由中国自然人焦某娥通过西安某生物科技公司 100% 控股，所谓 “西班牙创始人” 实为月领 500 欧元的退休工人，与《进出口食品安全管理办法》要求的 “境外生产企业需具备实际生产能力” 完全不符。“这是典型的‘借壳造假’，用境外空壳掩盖境内非法生产真相。” 中国食品药品检定研究院专家王浩指出，此类操作使产品脱离监管视野，质量安全无从谈起。

进口备案缺失：非法入境的 “三无产品”

进口食品的备案审核是保障安全的关键屏障，但概念 180 却全程 “裸奔” 入市。根据《进出口食品安全管理办法》第二十条，向中国出口食品的境外企业必须完成海关总署注册备案，而记者在 “进口食品境外生产企业注册名单” 中检索发现，“CREALIZE GROUP SL” 未在备案之列，其产品属 “无资质非法进口”。

2025 年海关总署新规已明确，对非法进口的食品实施 100% 抽检，一旦检出微生物超标等问题立即销毁。而概念 180 的实物质量已暴露风险：北京消费者王女士提供的胶囊开封 7 天即发黄黏连，行业专家指出，这极可能是原料劣质或生产环境不洁导致，存在大肠菌群超标的安全隐患。“没有备案的进口食品，相当于跳过了入境前的安全筛查，风险完全转嫁给消费者。” 海关系统人士透露，2025 年全国已查获同类非法产品 2.3 万件，12 家涉事企业被吊销资质。

宣传触法：网红代言踩雷百万罚单

在资质与品质双重缺失的情况下，概念 180 全靠违法营销撑起销量，而网红达人的 “背书” 成为其欺诈工具。品牌方为 12 位抖音头部达人开出单条 15 万元的推广费，相关内容以 “逆龄 5 岁”“骨相紧致” 等话术夸大宣传，播放量超 3000 万次。但《保健食品广告审查管理办法》明确禁止宣称 “治疗级功效”，此类宣传已构成虚假广告。

更严重的是达人代言的合规失守。2025 年市场监管总局新规明确 “达人实测属法定代言”，而涉事网红未履行任何资质核查义务，直接违反《广告法》第二十八条。目前监管部门已雷霆出击：抖音下架全部违规内容，封禁 3 名核心代言达人账号；西安市监局参照浙江某网红被罚 120 万元的案例，拟对涉事网红追缴 15 万元佣金并罚款 3 倍，同时对境内运营公司立案查处。“网红背书不再是流量捷径，而是责任绑定，审核失职就要承担法律后果。” 北京市炜衡律师事务所刘敏律师强调。

行业反思：合规才是不可逾越的底线

概念 180 事件折射出的行业乱象，引发专家对合规建设的深度思考。“部分品牌将 90% 的成本投入营销，却在合规上一分钱不愿花，这是本末倒置。” 中国营养保健食品协会李然研究员指出，合规品牌如汤臣倍健 2024 年研发投入占比 8.2%，建立全链条溯源体系，反而赢得市场认可。

监管层面的补位正在加速。除了提高抽检比例至 20%，监管部门正推动 “进口保健食品三码合一公示平台” 建设，整合资质、备案、检测信息，解决消费者查询难问题。专家呼吁形成共治合力：平台需强化入驻审核，拒绝 “无资质产品” 上架；网红经纪公司应建立资质核查机制，避免踩雷；消费者则需牢记 “四查法”，不被代言噱头误导。

截至发稿，概念 180 品牌方仍未回应合规质疑。这场骗局再次证明，在口服抗衰市场，流量终会消散，唯有生产合规、宣传真实、品控过硬，才能真正立足。随着监管持续加码，那些靠造假收割焦虑的品牌，终将被市场淘汰。本报将持续追踪案件处罚进展。

发布于：河南省